Jönköping var värdstad för gruppspelet mellan Kroatien, Egypten, USA och Marocko i Handbolls-VM som arrangerades den 13–17 januari i år. Utvärderingen av evenemanget visar en positiv effekt för besöksnäringen och nöjda besökare. ”Den här typen av evenemang har stor betydelse för besöksnäring i Jönköping och ger goda skatteintäkter för kommunen. Tittar vi på den ekonomiska besöksnäringseffekten så låg turismomsättningen som var kopplad till evenemanget på cirka 22 miljoner kronor och den sammanlagda skatteeffekten på cirka 12 miljoner kronor”, säger Caroline Törnblad, chef för möten och evenemang vid Destination Jönköping.
Det gjordes totalt cirka 10 000 publikbesök i Jönköping i samband med Handbolls-VM. Trettiofyra procent av publiken kom lokalt från Jönköpings kommun, medan 13 procent kom från någon annan kommun i länet.
Från övriga Sverige kom 34 procent och 19 procent från utlandet där besökare från Kroatien utgjorde den största delen. Fyrtiofyra procent av turisterna var dagpendlare, resterande övernattade i samband med besöket. De utländska övernattarna tillbringade nästan dubbelt så lång tid i Jönköping som de svenska övernattarna. Dagpendlarna spenderade i snitt cirka 650 kronor per dagsbesök medan övernattarna spenderade 1 552 kronor per dag, inkluderat logi.
Turisterna spenderade totalt cirka 22,89 miljoner kronor under vistelsen i generell turistomsättning. Cirka 10,96 miljoner kronor kom från svenska turister medan 11,93 miljoner kronor kom från utländska besökare. Handbolls-VM som arrangemang fick sammantaget ett bra betyg.
Bäst betyg gav man för ”arenan i Jönköping” som fick 4,3 i medelvärde följt av ”VM som helhet” och ”matcherna som spelades i Jönköping” som båda fick 4,1. Vidare fick organisationen i samband med Handbolls-VM 3,9 i betyg.
Turisterna under evenemanget hade en positiv bild av Jönköping. Bäst betyg fick man för ”en stad där man kan känna sig trygg” (4,2), tätt följt av ”välkomnande” (4,1) och ”en stad med ren och vacker stadsmiljö” (4,1). Därefter följde ”en dynamisk stad med liv och rörelse” och ”en ledande evenemangsstad” som båda fick 3,6 i betyg.
Intervjuade i undersökningen säger:
”We thoroughly enjoyed our stay in Jönköping, and the event was very well organised. The city was clean, easy to navigate, and provided adequate opportunities for dining, sightseeing, and entertainment.”
”En stor stad där det finns mycket att hitta på för båda unga och gamla, exempelvis lekland, besök på arenan, uteliv, restauranger och kaféer.”
”Natur, handel, en vacker stadsmiljö, många fina restauranger.”
De lokala invånarna i Jönköping, inklusive Habo kommun, anser att det är viktigt att stora publika evenemang arrangeras i Jönköping. Nittiosju procent svarade med antingen betyget 5 eller 4 medan resterande tre procent svarade med betyget 3.
Sammantaget låg medelvärdet på 4,6. De lokalt boende tyckte att evenemanget Handbolls-VM har bidragit med flera värden för invånarna. Den del som fick högst betyg var ”utökat din känsla av stolthet över Jönköping” som fick 4,2 i betyg, tätt följt av ”bidrar till att berika vardagen och levnadsvillkoren för dig som Jönköpingsbo” som fick betyget 4,1.
”Destination Jönköping har lagt mycket tid och engagemang för att möjliggöra och genomföra det här eventet. Det känns därför roligt att Jönköpingsborna ser vikten av den här typen av evenemang och vad det bidrar med till staden. Dels ekonomiskt, dels mjuka värden som utökad stolthet för vår stad och sammanhållning mellan invånarna”, säger Caroline Törnblad.
Frånsett tid och engagemang så landar den ekonomiska insatsen för Handbolls-VM i Jönköping på cirka 480 000 kronor.
Besöksundersökningen för Handbolls-VM 2023 genomfördes av Upplevelseinstitutet.
