Kanada framstår som den tydligaste vinnaren av den aktuella geopolitiska oron inom planeringen av incentiveresor, medan Gulfstaterna upplever den kraftigaste nedgången i förtroendet, enligt den senaste SITE Pulse Survey.
Kanada uppnådde ett nettostämningsbetyg på +66,7 procent bland europeiska respondenter och +46,4 procent bland respondenter från övriga världen, medan Gulfstaterna sjönk till -82,1 procent bland amerikanska respondenter, -72,4 procent bland europeiska, -54,2 procent bland respondenter från övriga världen och -21,4 procent bland asiatiska respondenter.
Resultaten visar att researrangörerna väljer bort destinationer som uppfattas ligga nära den aktuella konflikten i Mellanöstern och istället väljer destinationer som anses vara mer stabila. Europa gynnades också av denna förskjutning och uppvisade +53,7 procent bland europeiska respondenter, medan Asien och Oceanien uppnådde +31,0 procent respektive +32,1 procent hos samma grupp.
Kanadas styrka är särskilt slående eftersom den sträcker sig över flera källmarknader. Den förblir positiv bland amerikanska respondenter med +15,1 procent, stiger till +66,7 procent bland europeiska respondenter och når även +46,4 procent bland respondenter från övriga världen, vilket gör landet till den mest konsekventa vinnaren i undersökningen.
USA uppvisar en mer blandad bild. De amerikanska respondenterna är fortsatt positiva till inhemska program, där USA uppnår +22,8 procent bland den gruppen, men destinationen är negativ hos alla grupper utanför USA: -19,4 procent bland européerna, -33,3 procent bland asiaterna och -34,6 procent bland respondenterna från övriga världen.
Sammantaget pekar resultaten på en snabbt föränderlig omfördelning av efterfrågan på incentiveresor, där Kanada och Europa lockar affärer som tidigare kanske hade gått till Mellanöstern och närliggande destinationer.
I en kommentar till resultaten sade Melissa Moten, Vice President Experience & Event Solutions – BCD Meetings & Events och ordförande för SITE Research Committee:
“Det vi ser är inte en minskning i efterfrågan på incentiveresor, utan en förändring i tänkesätt. Planerarna är mycket lyhörda för den globala utvecklingen och fattar genomtänkta, strategiska beslut om var de ska placera sina program. Destinationer som uppfattas som stabila, tillgängliga och i linje med kundernas förväntningar klättrar uppåt.”
Undersökningen belyser incentivereseindustrin motståndskraft, även i tider av osäkerhet, samtidigt som den tydligt visar att uppfattningen om destinationerna nu återspeglas i konkreta förändringar i stämningsläget på de stora källmarknaderna.
Pádraic Gilligan, chef för forskning och rådgivning på SITE, tillade: “Incentiveresor har alltid varit både rationella och emotionella. Just nu spelar den emotionella dimensionen – hur en destination upplevs i termer av säkerhet, stabilitet och överensstämmelse – en mer framträdande roll. Det som är särskilt intressant är hur snabbt stämningen kan skifta, och hur tydligt den förändringen återspeglas i valet av resmål.”
“För resmål och DMC:er ligger möjligheten i att förstå dessa signaler och reagera tydligt. De som kan positionera sig som pålitliga, trovärdiga och erfarenhetsrika kommer att ha bäst förutsättningar att fånga upp efterfrågan när den omorienteras.”
Hasan Dinc, ordförande för SITE och verkställande direktör för ODS Turkey, sammanfattade: “Att förse vårt globala nätverk med aktuell och relevant forskning är en viktig prioritering för SITE Internationals styrelse under mitt ordförandeskap. SITE Pulse Survey är en del av det åtagandet – att säkerställa att våra medlemmar har den data och de insikter de behöver för att fatta välgrundade beslut i ettalltmer komplext landskap.”
SITE Pulse Survey är utformad som ett forskningsverktyg för snabba svar, som fångar upp stämningen i branschen i realtid och ger praktiska insikter för destinationer, DMC:er och yrkesverksamma inom incentiveresor. De siffror som anges är nettostämningspoäng, beräknade genom att subtrahera andelen som planerar färre resor till en destination, eller helt utesluter den, från andelen som planerar fler resor eller nyligen överväger den.
Denna undersökning genomfördes mellan 25 mars och 6 april 2026 och samlade in 193 giltiga svar från yrkesverksamma inom incitamentsresor i USA, Europa, Asien och en bredare grupp från övriga världen.
